Le B.A.-BA d’un bon packaging

Tous les industriels en rêvent : trouver un packaging fort, impactant et boostant leurs ventes. Intervenant lors d’un des premiers ateliers des Escales du design, ce jeudi matin, Pascal Drillaud, directeur commercial de la société d’études marketing Stratégir, invité par l’Ardia, nous livre les recettes pour produire un bon pack.

Pascal Drillaud, directeur commercial de Stratégir a livré les clés de succès d’un packaging performant.

« Un pack, c’est l’équivalent d’une publicité de 5 secondes qui tourne constamment » pose d’emblée Pascal Drillaud en citant Lars Wallentin de la société Nestlé. Les retombées en termes économiques d’un bon pack notamment dans l’agroalimentaire sont indéniables, mais la recette est complexe : arriver à se démarquer sans trop créer la rupture.

 

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Jock : « Travailler le packaging, c’est la première publicité »

Depuis 2007, la traditionnelle société bordelaise Jock a revu tout le packaging de ses desserts et a lancé de nouveaux produits en faisant appel à des designers. Cinq après, Hervé Gutierrez, directeur commercial marque de la société Jock, intervenant ce jeudi matin aux Escales du design, fait le point.

A partir de quand et pourquoi la société Jock s’est-elle engagée dans une démarche design ?

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« Le retour sur investissement est énorme » : Hervé Gutierrez, directeur commercial marque chez Jock

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L’innovation packaging chez Monoprix

Depuis 2010, Monoprix renouvelle son identité visuelle avec un nouveau packaging pour sa ligne de produits MDD (Marque De Distributeur).

Il s’appuie sur l’humour avec son slogan « Non au quotidien, quotidien« .

Réalisée par l’agence Havas City, la campagne a commencé avec une série d’affiches en ville et des encarts dans les journaux.

Typographie en lettres capitales, bandes de couleurs, la campagne évoquait à première vue le pop-art et l’esprit Warhol.

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